Mięta jest passé, a pastę pomoże wybrać influencer

Innowacje technologiczne i sensoryczne

Produkty do higieny jamy ustnej nie są już postrzegane wyłącznie jako część codziennej pielęgnacji, ale coraz częściej jako ważny element holistycznego podejścia do zdrowia i dobrego samopoczucia. Zwiększa się popularność innowacyjny rozwiązań, takich jak enzymy wybielające czy probiotyki wspierające mikrobiom jamy ustnej. Jednocześnie konsumenci zwracają uwagę na sensoryczny aspekt produktów – nietypowe smaki, nowe tekstury i atrakcyjne formy aplikacji stają się coraz bardziej pożądane.

Ekologia i zrównoważony rozwój w centrum uwagi

Świadomość ekologiczna konsumentów wymusza na producentach zmiany w projektowaniu produktów i opakowań. Rynek zmierza w kierunku bardziej ekologicznych rozwiązań, takich jak biodegradowalne materiały i wegańskie formuły. Firmy inwestują również w naturalne składniki, rezygnując z kontrowersyjnych substancji chemicznych. Zrównoważony rozwój to nie tylko oczekiwanie konsumentów, ale także istotny wyróżnik w konkurencyjnym środowisku branży.

Segment premium zyskuje na znaczeniu

Rynek produktów premium do higieny jamy ustnej rozwija się w szybkim tempie. Według danych rynkowych opublikowanych w raportach branżowych oraz analizach firm badawczych takich jak NielsenIQ i Statista, segment ten rośnie średnio o 12% rocznie, co wskazuje na jego dynamiczny rozwój oraz rosnące zainteresowanie konsumentów zaawansowanymi produktami. Szczególnie pożądane są pasty i akcesoria higieniczne wykorzystujące naturalne składniki i innowacyjne technologie, takie jak aloes, probiotyki czy włókna antybakteryjne w szczoteczkach. Wzrost segmentu premium świadczy o rosnącym znaczeniu higieny jamy ustnej w codziennych rytuałach pielęgnacyjnych.

Biała Perła w kontekście rozwoju rynku

Biała Perła to marka, która od lat dostosowuje swoje produkty do zmieniających się potrzeb rynku. Firma już teraz może pochwalić się produktami ekologicznymi i wegańskimi w swoim portfolio. Wyróżnia się tu pasta Natural Mint & Detox, która jest pozbawiona fluoru, a jej skład wzbogacono o wyciąg z zielonej herbaty i hydroksyapatyt o niskim wskaźniku RDA (5), co czyni ją wyjątkowo bezpieczną dla szkliwa zębów. Kolejnym ekologicznym produktem jest White & Fresh Moringa, wybielająca pasta do zębów, która nie tylko zapewnia świeży oddech, ale także ochronę dziąseł. W tym roku Firma planuje poszerzyć portfolio.

– W 2025 roku wprowadzimy do oferty nowość – pastę MAX Protect Extra White, opracowaną z myślą o kompleksowej ochronie i zdrowiu jamy ustnej. Produkt ten łączy w sobie naturalny wapń, ksylitol i olej kokosowy, które skutecznie usuwają płytkę nazębną, chronią przed próchnicą oraz demineralizacją szkliwa. Dodatkowo, zawarte w paście probiotyki Lactobacillus paracasei wspierają naturalny mikrobiom jamy ustnej, pomagając zapobiegać stanom zapalnym dziąseł – mówi Zlatko Jurik, prezes i twórca marki Biała Perła.

– Jednym z kluczowych wyróżników produktów Białej Perły, szczególnie istotnym w kontekście bezpieczeństwa użytkowania, jest oznaczenie RDA (poziomu ścieralności zębiny) na każdej paście. Dzięki temu klienci mogą świadomie wybierać spośród naszych past produkty, które zapewniają skuteczne, a zarazem delikatne czyszczenie zębów. – dodaje Zlatko Jurik.

Młodzi konsumenci jako kluczowa grupa docelowa

W najbliższym czasie Biała Perła zamierza skoncentrować się na młodszej grupie konsumentów, w szczególności osobach w przedziale 18–25 lat. Jest to grupa szczególnie otwarta na wpływy marketingowe prowadzone w mediach społecznościowych, będąc niejako w opozycji względem typowej reklamy ATL. Według badań Edelman Trust Barometer, aż 89% młodych osób ufa rekomendacjom influencerów bardziej niż tradycyjnej reklamie. W związku z tym marka planuje rozwijać swoje działania w kanałach takich jak Instagram, TikTok, YouTube oraz Facebook, aby jeszcze skuteczniej docierać do tej grupy.

– Biała Perła już współpracuje z influencerami, którzy promują zdrowy styl życia, aby budować autentyczne relacje z młodszymi odbiorcami. Kampanie online będą uzupełnione o treści edukacyjne i próbki produktów, dostępne w gabinetach stomatologicznych. Dzięki temu chcemy nie tylko zwiększyć rozpoznawalność swoich produktów, ale także podnieść świadomość młodych konsumentów w zakresie prawidłowej higieny jamy ustnej – kończy Zlatko Jurik.

Perspektywy na przyszłość

Rozwój rynku produktów do higieny jamy ustnej w 2025 roku będzie napędzany zarówno przez zmieniające się preferencje konsumentów, jak i przez technologiczne innowacje wprowadzane przez producentów. Zrównoważony rozwój oraz nacisk na zdrowie i bezpieczeństwo staną się kluczowymi wyznacznikami sukcesu w branży.