Sharenting pod lupą. Wyniki badań

Świadomy odwrót od cyfrowej ekspozycji

Jak wynika z badanie serwisu Prezentmarzeń, przez lata media społecznościowe były zalewane falami zdjęć USG, pierwszych kąpieli i codziennych postępów maluchów. Dziś, zaledwie 21% polskich matek przyznaje, że publikuje wizerunek swojego dziecka bez żadnych ograniczeń. Pozostała większość szuka sposobów na ochronę prywatności swoich pociech, co świadczy o wzroście cyfrowej świadomości.

Dominującą postawą staje się poszukiwanie alternatywnych i bezpiecznych form komunikacji. Blisko co trzecia respondentka (32%) decyduje się na publikację zdjęć, na których twarz dziecka pozostaje zasłonięta lub niewidoczna. Z kolei 26% wybiera komunikację czysto symboliczną, pokazując zamiast sylwetki dziecka jego wytwory – np. laurki czy kwiaty. Co piąta kobieta (21%) idzie jeszcze krok dalej, całkowicie rezygnując z publikowania jakichkolwiek treści związanych z dziećmi w dniu swojego święta.

Estetyka przegrywa z etyką

Najbardziej uderzającym wnioskiem z badania jest jednak zmiana w ocenie moralnej samego zjawiska. Przestaje to być kwestia mody, a staje się tematem debaty o prawach człowieka. Aż 39% matek wprost ocenia, że publikowanie wizerunku dziecka dla celów estetycznych (w celu budowania spójnego, ładnego profilu) bezpośrednio narusza jego prawo do prywatności. Tylko 24% badanych nie widzi w tym problemu, a duża grupa wciąż się waha (37% odpowiedzi „trudno powiedzieć”). To jasny sygnał, że znajdujemy się w punkcie zwrotnym – moment, w którym lajki i wizualna atrakcyjność profilu wystarczały jako uzasadnienie dla upubliczniania życia prywatnego dzieci, odchodzi w przeszłość.

– Jako społeczeństwo zaczynamy rozumieć, że dziecko to autonomiczny podmiot, a nie własność rodzica czy rekwizyt marketingowy. Współczesne matki dostrzegają długofalowe konsekwencje zostawiania cyfrowego śladu. Prawo dziecka do cyfrowego niebytu i decydowania o własnym wizerunku w przyszłości staje się dla nich priorytetem, który bezwzględnie wygrywa z presją idealnego kadru. – mówi Wiktoria Pieńkosz z serwisu Prezentmarzeń.

Cyfrowy dystans i zmęczenie fikcją

Rewolucja w podejściu do prywatności dzieci zbiega się w czasie z ogólnym kryzysem zaufania do idealnego świata z ekranów smartfonów. Aż 69% kobiet uważa, że obrazy macierzyństwa w sieci kreują nierealistyczny, opresyjny wzorzec, a dla co czwartej z nich (26%) przeglądanie perfekcyjnych profili innych rodzin skutkuje silnym spadkiem samooceny. W efekcie matki nie tylko chronią dzieci, ale też same szukają autentyczności online (58% popiera trend pokazywania cieni macierzyństwa, choć 21% czujnie tropi w tym tzw. estetyzację chaosu.

Co więcej, ponad połowa respondentek (54%) deklaruje, że fotogeniczność prezentów czy przeżyć nie ma dla nich żadnego znaczenia, odrzucając dyktaturę Instagramability na rzecz intymnego, realnego doświadczenia.

Co to oznacza dla marek i twórców internetowych?

Wyniki badania „Macierzyństwo w cieniu algorytmu” to ostrzeżenie dla całego rynku reklamowego i influencer marketingu. Marki, które opierają swoją komunikację na pokazywaniu idealnych, instagramowych rodzin lub angażują dzieci do komercyjnych kampanii bez głębszej refleksji etycznej, muszą liczyć się z rosnącym oporem i krytyką ze strony konsumentek. Współczesna matka to odbiorca świadomy, zmęczony presją doskonałości, który ponad piękne filtry stawia bezpieczeństwo i godność swojej rodziny.

Badanie „Macierzyństwo w cieniu algorytmu” zostało zrealizowane przez serwis Prezentmarzeń w kwietniu 2026 r. na próbie N = 1200 respondentek metodą CAWI